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销售折扣-苹果的会计方法是将收入从硬件转移到了服务-社会新闻网

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Apple TV成為關鍵霍爾認為,總的折扣率為5.7%,即60美元除以1060美元。應用於捆綁銷售,iPhone打折至943.40美元(相當於1000美元的94.3%),TV+一年的折扣價為56.60美元(相當於60美元的94.3%)。因此,霍爾發現,雖然iPhone的平均價格較低,但蘋果的利潤也較低,因為商品成本不受公司折扣的影響。

「實際上,蘋果的會計方法是將收入從硬件轉移到了服務,儘管消費者並不認為自己在為TV+付費。雖然這對蘋果的服務營收線來說似乎很方便,但是這明顯對於硬件平均銷售價格和利潤率來說都同樣不方便,尤其是即將到來的銷售旺季,如截至12月的2020財年一季度,」高盛認為,TV+免費試用將影響硬件利潤率,投資者的反應將是負面的。

霍爾是這樣進行解釋的,如你花1000美元買了一部新的iPhone 11 Pro(霍爾將999美元的價格四捨五入,讓例子更簡單)。蘋果公司將這一購買視為捆綁銷售,因為你將獲得一部iPhone 11 Pro和一年TV+服務,合計價值1,060美元。如果按照蘋果公司會計方法,霍爾指出,TV+試用的60美元折扣將「不僅僅是分配給TV+營收」,而且按照比例分配給服務和硬件兩者。

霍爾解釋說,蘋果此前對所謂的「嵌入式服務」,如蘋果地圖和Siri語音助理,採取了「非常類似的方法」來核算。該分析師預計,免費試用TV+收入將為蘋果的毛利率貢獻25%,然而由於產品營收下降,這將對2020財年第一季度的「每股收益產生重大負面計算影響,達到16%」。

蘋果發佈iPhone 11后重回萬億市值

霍爾表示:「我們預計,由於這種會計處理方法,這可能會對2020財年一季度產生大約7%左右的負面影響。」

在美國當地時間9月10日,蘋果公司正式發佈iPhone 11后,公司股票出現小幅上漲,其市值重回萬億美元。沒想到時隔幾天之後,高盛公司大幅下調蘋果預期,稱其股價將下跌26%。高盛稱:Apple TV+試用期間採取的會計方法將對其毛利率、平均銷售價格以及每股收益產生重大負面影響。

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